想打Facebook廣告，看我這篇就夠了，其他的市面文章，基本你都不用看了。我說的詳細(xì)不是說教你如何設(shè)置fb這些基礎(chǔ)的，現(xiàn)在寫這些沒用的。市面上基本你很難看到我這么詳細(xì)的，廢話不多說，我們開始吧。
第一：測品要注意什么？
第二：測品前要準(zhǔn)備什么？
第三：
廣告體系搭建
第四：
如何篩選出優(yōu)秀/淘汰不好的廣告？
第五：
好的廣告如何復(fù)制？
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首先大家要明白一個(gè)概念，我們說的測品，其實(shí)不止是說對一個(gè)具體的產(chǎn)品來測試產(chǎn)品，受眾，興趣詞，素材 這些要素進(jìn)行測試因?yàn)榭赡苣惝a(chǎn)品沒問題，但是在受眾，在興趣方面，你設(shè)置不好，那你能說是產(chǎn)品的問題？還是興趣的問題？或者你可能素材，受眾，興趣設(shè)置的都沒問題，但是產(chǎn)品有問題，請問你能歸類為產(chǎn)品不行嗎？所以劃重點(diǎn)，你是針對這些組合來判斷，這個(gè)產(chǎn)品是好還是壞！！！！所以啊，好多新手真的不會做廣告，以為測品，測的只是產(chǎn)品，產(chǎn)品測款稍微表現(xiàn)不好，這個(gè)產(chǎn)品就pass掉，如果你是這樣來操作的，說明你根本不懂廣告。按照這樣的操作，只有一個(gè)結(jié)果，后面你沒什么好產(chǎn)品可測了。因?yàn)槟闩袛嗟木S度太單一了。大家看到這里面可能就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，既然是測，而且要測這么多，那么這就涉及到一個(gè)排列組合的問題。不然你盲目測，那會亂套了，要測那么多，你怎么測，對不對？因此，測品一定要有方法，有策略，有計(jì)劃去測，不然各種亂排序，會把你搞暈了。接下來，就來到第二部分，測品前的準(zhǔn)備工作。— 2 —
1、首先就是素材，你要給每個(gè)產(chǎn)品準(zhǔn)備3套素材，不要太多，3套夠了2、根據(jù)你的產(chǎn)品，你把這些用戶的性別（男女），年齡大小，用戶的人群，列出來3、選3個(gè)詞，一類直接詞2個(gè)（直接相關(guān)的），直接發(fā)散詞1個(gè)（發(fā)散一點(diǎn)的）比如你賣鞋的，那鞋這個(gè)是最直接的關(guān)鍵詞，還有發(fā)散詞，比如運(yùn)動(dòng)，跑步，這是屬于發(fā)散詞對了在測試國家的時(shí)候，注意選一類國家，比如US/CA，而不只是US這些要素，大家自己可以在投放前，先準(zhǔn)備起來。— 3 —
首先大家看圖，這是我如何搭建廣告體系的，廣告結(jié)構(gòu)是廣告結(jié)構(gòu)為1：3：3這樣排列就有9個(gè)組合可以測試了，一個(gè)廣告系列，3個(gè)廣告組，3個(gè)廣告組下面三組(不)同的素材當(dāng)然廣告的1：3：3結(jié)構(gòu)不是固定的，你也可以1：1：1 ，也可以1：1：10 大家看圖，在廣告組中，我對廣告預(yù)算，版位選擇，覆蓋人群，廣告的投放時(shí)間我都做了詳細(xì)的設(shè)置，大家自己可以參考下。廣告預(yù)算：費(fèi)用每個(gè)廣告組，每天花費(fèi)10~20美金，小額測試，快速驗(yàn)證覆蓋人數(shù)：覆蓋人數(shù)在300萬~500w左右，人數(shù)不能過低，過低跑不出數(shù)據(jù)版位選擇：可以選擇Facebook或者INS，INS偏向于年輕人廣告投放時(shí)間：北京時(shí)間0點(diǎn)開始，不然預(yù)算到時(shí)間立馬花完
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這個(gè)階段為什么重要，就是我要告訴你，什么時(shí)候關(guān)閉廣告，什么時(shí)候開啟廣告，還有不是表現(xiàn)不好就關(guān)閉，是要有策略，有判斷，要數(shù)據(jù)分析來做出綜合 的判斷。如果CPM的價(jià)格非常高,CTR低于平均水平，那么關(guān)掉廣告重新上花費(fèi)大于10美金，沒有加購，沒有結(jié)賬這個(gè)時(shí)候就要判斷：1，如果CTR高留著，CTR低關(guān)掉。2，依照個(gè)人預(yù)算，靈活處理我也直接給，我們平常是怎么判斷的，（這是我們其中的一個(gè)策略）CTR高，ROI賠錢，依照個(gè)人預(yù)算，看看是否留著CTR平均或者較低，ROI賠錢，關(guān)閉，并找原因大家看，廣告不是表現(xiàn)不好，就直接關(guān)掉，是要分析數(shù)據(jù)，不然真的就是浪費(fèi)錢。— 5 —
接下來就來到廣告擴(kuò)量最重要的階段了，如何復(fù)制優(yōu)秀的廣告呢？
針對好的廣告，一定要學(xué)會擴(kuò)量，復(fù)制，怎么做呢？
核心就是，在優(yōu)秀的廣告基礎(chǔ)上加預(yù)算，然后原有的廣告不動(dòng)，復(fù)制新的廣告來跑
小北我也直接做了個(gè)圖，如下圖：
這個(gè)圖也是非常詳細(xì)的說明白了，廣告如何擴(kuò)量的方法。請記住，這里的廣告表現(xiàn)好，和復(fù)制優(yōu)秀的廣告，判斷依據(jù)，你依然可以參考這篇文章的第四部分來執(zhí)行。 
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