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庶民

[點(diǎn)晴CRM客戶管理系統(tǒng)]營(yíng)銷型網(wǎng)站效果低的原因

JL
2012年8月2日 14:33 本文熱度 7254

傳統(tǒng)行業(yè)中小企業(yè)產(chǎn)品推廣方案,往往局限在報(bào)紙、電視等兩類媒體,另外以戶外廣告輔助。然而,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,中小企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)成本等主要因素的制約,無論是產(chǎn)品價(jià)格、品牌推廣以及后續(xù)服務(wù)等各個(gè)方面,都無法與大型企業(yè)相抗?fàn)帲行∑髽I(yè)單獨(dú)依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷模式只能舉步維艱。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以成本低、互動(dòng)性、范圍廣、時(shí)效長(zhǎng)、效果強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),為中小企業(yè)提供了一片藍(lán)海。


   首先,是因?yàn)槟承┚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司為了自身的利益,夸大了一些投資的必要性和價(jià)值,強(qiáng)大的“忽悠”能力讓企業(yè)滿懷希望的掏錢,給企業(yè)帶來的最終收益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于期望值。例如那些網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和".中國(guó)"域名,的確有價(jià)值,但并非必不可少的一環(huán);一些商業(yè)服務(wù)平臺(tái)的年費(fèi),如果沒有專人去負(fù)責(zé)更新發(fā)布信息,等同于白白浪費(fèi);購買競(jìng)價(jià)排名等搜索營(yíng)銷模式,的確是見效最快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,然而盲目的購買高價(jià)關(guān)鍵詞,最終只能造成惡性循環(huán)。不得不承認(rèn),搜索營(yíng)銷是目前使用率最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,也是目前中小企業(yè)最容易理解和接受的,但搜索營(yíng)銷并非只有競(jìng)價(jià)排名等模式,還有搜索引擎優(yōu)化(SEO)。根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求與行業(yè)特性,選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與方案,才能讓營(yíng)銷投入物有所值。


  其次,是在于企業(yè)網(wǎng)站本身不具備理想的營(yíng)銷功能。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的投資是必須的,大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的執(zhí)行都是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)進(jìn)行。獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本前提,如果沒有獨(dú)立網(wǎng)站,只完全利用一些商業(yè)服務(wù)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)有諸多局限。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之初,就應(yīng)該從網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站功能等各個(gè)方面融入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念,建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站必須具備一定的營(yíng)銷功能才能夠滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的需求,比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能,以銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能。企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè),而是要從中獲得效益。網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能只求美觀,盲目攀比,而是要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要,構(gòu)造適合自身特點(diǎn)的上網(wǎng)計(jì)劃和模式,以最小的投入換取最大的回報(bào)。


  最后一點(diǎn),是大部分中小企業(yè)都忽略了轉(zhuǎn)化率的問題,甚至不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商也沒有把營(yíng)銷效果的轉(zhuǎn)化率當(dāng)做重點(diǎn)看待。通過各種營(yíng)銷方式進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣,就算獲取再大的流量,如果不能給企業(yè)帶來客戶訂單,也是徒勞。商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即失,建議企業(yè)使用一些在線客服工具,方便與用戶及時(shí)溝通,比如QQ、旺旺等;


  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已步入快速發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化逐步形成,面向消費(fèi)者的電子商務(wù)范圍不斷拓寬,網(wǎng)上消費(fèi)服務(wù)模式日漸豐富、成熟,為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。有理由相信,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)必定會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間!在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)有很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資訊,建議中小企業(yè)業(yè)主多去了解一下。



該文章在 2012/8/2 14:33:14 編輯過
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