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本周蘋果剛剛公布了今年第三季度的財報，從財報的內容來看，iPad平板電腦的銷售繼續呈現了下降的趨勢。真的是消費者已經開始對iPad厭倦了嗎？讓我們一起來看一下相關的數據，才能得出比較準確的結論。

第三季財季蘋果累計銷售出1330萬臺iPad平板電腦，這個數字與去年同期的1460萬部相比下降了足足9%。若是和第二季度的1635萬臺相比，環比跌幅更是達到了19%。與2013年第二季度相比跌幅也達到了16%。

從表面的數據來看，iPad賣得并沒有以前那么火了，這是為什么呢？

我認為蘋果目前面臨最嚴峻的問題就是并沒有給消費者更新換代自己產品一個的充分理由。目前iPad的軟件生態系統已經非常完善，通常上市已經有幾年的老款iPad依然可以非常流暢的運行大部分的應用程序和游戲，因此這就導致了最新一代iPad Air無法對一些老款iPad用戶產生足夠的吸引力。除了增加視網膜顯示屏和更快的處理器以外，蘋果似乎始終沒有再為iPad家族的產品增加革命性的新功能。包括蘋果首席執行官蒂姆·庫克也開始承認了這個事實。

“我們仍然覺得iPad的大幅創新都集中在了早期的產品上，而我們也將努力在未來的iPad上延續傳統。”庫克表示他非常清楚的認識到目前iPad需要更多的創新來吸引消費者。雖然全新的A8處理器和TouchID指紋識別系統的加入非常不錯，但是這些也無法像當初iPad支持多任務處理那樣具有吸引力。不過這還不是唯一的問題。

另外的問題就是來自平板手機的沖擊。我認為如果消費者已經擁有了一部大屏幕的平板手機，那么他在購買一部平板電腦的概率就會小得多。比如我可能已經擁有了6英寸的Lumia 1520，因此我真的沒有需求再購買一部7.9英寸的iPad Mini。

而蘋果未來將會推出的5.5英寸iPhone6甚至都有可能蠶食掉iPad Mini的市場份額。另外還有一個極端的現象就是，目前PC已經開始越來越接近平板電腦。包括英特爾全新的Haswell處理器可以讓計算機變得超輕超薄，而在系統及軟件實用性上，又要領先于iPad不少。許多視頻編輯軟件、Photoshop等都更適合在筆記本上使用。更不用說現在筆記本電腦的價格已經越來越親民，你甚至可以花費不到400美元（約合人民幣2470元）的價格購買到一部運行完整Windows 8系統的筆記本。

雖然蘋果表面上并不擔心這些問題，但是庫克已經表現出了對iPad第三財季表現的不滿。另外他也非常看好蘋果與IBM的強強聯手，將蘋果硬件和IBM的軟件直接銷售到企業用戶手中，這也是iPad迎來另一個大幅增強的新契機。但是庫克也承認蘋果現在需要提高速度了，“我們必須采取一些行動，讓自己的業務發展朝著更快的軌跡發展。”庫克表示。

那么iPad遇到真正的麻煩了嗎？

目前就下結論有些為時過早，但是銷量的下滑已經表明了蘋果需要開始改變游戲的規則。與其說蘋果會擔心來自包括三星、亞馬遜和LG等競爭對手，我更認為筆記本電腦價格下降、智能手機屏幕越來越大以及如何加大對消費者的吸引力才是iPad要面對的最大問題。

在幾個月后蘋果將會推出新一代的iPad平板，究竟到時候會有怎樣的表現，還需要市場銷量來說話。