李寧的最大敵人是李寧
“從某種意義上說，李寧的問題，不能全怪金珍君，問題怪在李寧。” 這句話很狠，也得到一些晉江鞋業(yè)大佬的認同，也是很多傳統(tǒng)大佬轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的真實寫照：轉(zhuǎn)型最大的挑戰(zhàn)是強大的過去。 文章來自：金錯刀 這兩天在晉江做內(nèi)訓(xùn)，正好遇到鞋企大佬李寧又出熱點：曾被部分員工稱為“救世主”的金珍君離職。 李寧這幾年真是不斷下滑，2012年，李寧虧損近20億元，2013年虧損3.92億元，2014年上半年虧損了5.86億元。李寧已經(jīng)被安踏超越，晉江另一鞋業(yè)大佬特步也在奮力超李寧。 李寧的轉(zhuǎn)型之鑒
李寧之敗還會在那個行業(yè)延伸？ 即使是擁有“三頭六臂”的金珍君，也沒能拯救李寧，這位之前曾成功帶領(lǐng)達芙妮走出泥潭的韓籍美國人，迎來了人生最黯淡的一天。 11月14日，部分李寧高管已經(jīng)收到郵件通知，金珍君從李寧“離開”。盡管在一段時間內(nèi)，金珍君還屬于李寧的人，但李寧本人已經(jīng)全權(quán)接管了這家以自己名字命名的公司。 這一幕，是金珍君不曾想到的。 兩年前，金珍君以TPG的身份帶領(lǐng)多名高管接手李寧公司，與李寧先生一起拯救搖搖欲墜的公司，他希望利用自己的經(jīng)驗與判斷力，可以給這家一度失去方向的公司帶來新的奇跡——李寧先生也同時回歸到了公司，他們倆被部分李寧員工稱為“救世主”。 “坦誠來講，李寧公司所面臨挑戰(zhàn)的強度及難度要比我在其他公司面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。”金珍君上任就承認說。 現(xiàn)在，一個冰冷的結(jié)果是，金珍君沒能在李寧公司上演奇跡，面對繼續(xù)虧損的業(yè)績以及看不到前景的未來，出局者只能是他。這一幕，跟金珍君的前任原李寧CEO張志勇的結(jié)局極其相似——職業(yè)經(jīng)理人必須埋單。 這就意味著，李寧需要新的“救世主”，可是，誰還能拯救李寧呢？ 李寧的身后總會有一個職業(yè)經(jīng)理人幫他打理公司，從陳義紅到張志勇以及金珍君，下一個會是誰呢？ 這兩年金珍君做了什么？ “原打算金珍君是年底才走，不知道又發(fā)生了什么？”一位李寧離職的高管對《財經(jīng)天下體育》說，他之前的消息是李寧全權(quán)接手還需要一段時間。 看起來，李寧的這個決定有些急迫。但實際上，這個決定并不偶然，在此之前的半年內(nèi)，財經(jīng)天下的一個判斷是金珍君的離開會隨時發(fā)生，原因很簡單，李寧不堪承受的財報必須得有人埋單。 2012年，李寧在虧損近20億元的情況下，2013年虧損3.92億元，這已是李寧上市以來出現(xiàn)第二次虧損，而今年上半年虧損了5.86億元——到年底，李寧的虧損數(shù)還可能會增大！ “坦誠來講，李寧公司所面臨挑戰(zhàn)的強度及難度要比我在其他公司面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。”上任時，金珍君曾說。 接手李寧后，金珍君用了完全不同于張志勇的鐵腕手段進行改革。他一上任就更換了大部分的管理層，包括首席財務(wù)官、首席產(chǎn)品官、首席市場官、首席供應(yīng)官、首席銷售官等，而新的團隊擁有豐富的管理和國際化背景。另一方面，他進行零售渠道改革，爭取做到快速反應(yīng)（補貨等）。 但金珍君也面對前所未有的阻力。由于更換了很多高管，李寧發(fā)生了嚴重的離職情況，這就造成了執(zhí)行力的問題。“張志勇是商量著來，金珍君太猛了，很多人又不太適應(yīng)，內(nèi)心不一定都支持。”一位離職不久的李寧高管說。 尤其體現(xiàn)在零售渠道改革方面，李寧的店鋪多屬于分銷商的加盟店，各種分銷商的利益錯綜復(fù)雜，如果沒有強大的執(zhí)行力做保證，這種改革成效就會大打折扣。 最主要的是，李寧是患上“沒有國企的命，卻得了國企的病。”同樣一件小事，已經(jīng)沒有創(chuàng)業(yè)氛圍與凝聚力的李寧在執(zhí)行起來都會發(fā)生令人意想不到的問題。比如說，贊助CBA第一個賽季的“球鞋風(fēng)波”，去年在萬事達打架等。 這些是金珍君無法解決的問題。金珍君的改革遭遇種種阻力，這與他之前在達芙妮完全不同。彼時，他在達芙妮的兩年內(nèi)，幫助其渠道改革，盡管也會遇到分銷商的抵抗，但公司內(nèi)部是有凝聚力的——那種創(chuàng)業(yè)氛圍還在。所以，金珍君的效果很明顯，他幫助達芙妮股價上漲4倍，銷售額增加50%。 金珍君是有過輝煌履歷的，“金珍君的大方向沒有問題，只是需要中層去執(zhí)行、落實。問題是，中層的領(lǐng)導(dǎo)是否買賬？”一位從李寧離職的高管直截了當?shù)卣f。 “從某種意義上說，李寧的問題，不能全怪金珍君，”李寧的一位離職的高管說，“問題怪在李寧。” 這多少讓人驚訝！ 兩鬢泛白的李寧先生有著極好的口碑，不管是李寧在職還是離職的員工，無一不對他的人品稱贊，但李寧卻有著自己的“死穴”。他是一個運動員，對商業(yè)的興趣并不濃，一度他遠離公司讓經(jīng)理人來全權(quán)管理公司——他的“體操王子”的形象要遠大于李寧公司的董事長。 現(xiàn)在，問題又讓李寧先生自己來回答吧。 誰能拯救李寧？ 幾位接近李寧先生的人士都對《財經(jīng)天下》說，近期李寧先生在尋找新的CEO，而這位職業(yè)經(jīng)理人就極有可能是西班牙籍的。“但西班牙人又不懂中國市場。”一位人士說。 李寧的問題很明顯，出在了執(zhí)行力上，目前李寧手里已經(jīng)擁有了CBA、NBA的球星韋德等獨一無二的優(yōu)勢資源（李寧的設(shè)計與品牌在國內(nèi)也是遙遙領(lǐng)先的），但李寧并沒有用到極致。而這些，如果僅靠職業(yè)經(jīng)理人去推動的話，難度肯定很大——保不齊又是下一個金珍君，而時間對李寧公司來說彌足珍貴。 一個例子是，過去多年“跟隨者”的晉江品牌安踏已經(jīng)超越李寧成為國內(nèi)體育品牌第一，其董事長丁世忠在今年“十一”期間，令各個高管都到全國各地各個區(qū)域市場去“巡店”，現(xiàn)場辦公——他們都沒有度自己的“十一”假期。 這在李寧公司是不可想象的。 “他并不擅長做生意，但很會用人。”李寧公司第二任總經(jīng)理陳義紅曾經(jīng)這樣評價李寧。 現(xiàn)在，李寧在失去金珍君的未來一段時間內(nèi)，李寧先生還是試圖尋找新的CEO。但是，坦白地說，這事情還是得李寧先生自己帶著大家往前沖——親力親為，這比什么都好。畢竟，這家以他命名的公司，他的行動與感觸都能激勵他的員工們。 “在27歲創(chuàng)立李寧品牌時，我的夢想是做一個激勵人們的中國體育品牌。今年50歲了，這個夢仍未改變。”在去年的年會上，李寧這樣激勵他的1000多名員工。 今年，北京的冬天格外寒冷，進入11月已經(jīng)讓人披上了厚厚的外套。但對李寧及他的公司來說，在寒冬沒到來之前，必須得“讓改變發(fā)生”了。
該文章在 2014/11/18 0:47:21 編輯過 |
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